Vertikalt mikrodrama - kortformatet som gått om biograferna

Vad är vertikalt mikrodrama?

Mikrodraman är vertikalt filmade dramaserier i 9:16-format, med korta avsnitt på cirka 30 sekunder till tre minuter. Serierna består ofta av många delar – ibland upp till hundra avsnitt per säsong – och är utformade för att snabbt engagera tittaren.

Distributionen sker främst via dedikerade appar som ReelShort och DramaBox. Där är de första avsnitten oftast gratis, medan resten låses upp genom abonnemang eller digitala mikrobetalningar.

Berättandet är anpassat för mobilens rytm, med högt tempo, starka känslor och täta cliffhangers. Varje avsnitt är byggt för att fånga tittaren direkt och avslutas precis i det ögonblick då man vill se mer.

På snabb frammarsch

Formatet har sitt ursprung i Kina, där mikrodrama i dag är en självklar del av vardagsunderhållningen. Utvecklingen har gått snabbt, med tusentals nya serier producerade varje år och en publik som i allt högre grad konsumerar dessa dramaserier direkt i mobilen. Under 2024 översteg intäkterna från mikrodrama till och med landets samlade biobiljettintäkter.

Nu växer intresset även i Europa. Nya plattformar lanseras och allt fler produktionsbolag, kreatörer och beställare experimenterar med vertikalt berättande anpassat för mobilen.

Londonbaserade Sea Star Productions är en av de europeiska aktörer som driver utvecklingen framåt. Under sitt besök på Audiovisual Days gav Bethany Thomson inblick i hur bolaget arbetar med hela kedjan – från utveckling och produktion till affärsmodeller och samarbeten med kreatörer – och hur vertikala mikrodraman både utmanar och omformar traditionellt berättande för film och tv.

Ett format i början av sin utveckling

Inför sin programpunkt på Audiovisual Days tog Film & TV Lindholmen ett kort samtal med Bethany Thomson om varför vertikalt berättande är särskilt intressant just nu – särskilt i ett europeiskt sammanhang.

Hon beskriver en marknad som fortfarande är öppen och föränderlig:

– I Kina och USA är vertikalt drama redan etablerat, med tydliga genrer och plattformar som håller sig till samma berättarformler. I Storbritannien och Europa befinner vi oss precis i början av utvecklingen, vilket gör det till en spännande plats för nya idéer och nya röster.

Enligt Thomson skapar det möjligheter för manusförfattare och kreatörer som är villiga att lära sig formatets logik:

– För nya kreatörer finns det just nu en verklig chans att få ut sina berättelser, om man förstår formatet och arbetar med det snarare än emot det.

Så arbetar Sea Star Productions

Under sin presentation gav Bethany Thomson en inblick i hur Sea Star Productions producerar mikrodrama för internationella plattformar. Produktionen sker i högt tempo, med kort förproduktion, omkring sex inspelningsdagar och några veckors postproduktion.

Manusen skrivs specifikt för mobilskärmen, med fokus på att skapa en stark hook redan under de första sekunderna och berättarstrukturer som gör serierna snabbt binge-vänliga.

Ett nytt berättarlandskap

Enligt Bethany Thomson är vertikalt mikrodrama inte ett tillfälligt fenomen, utan ett format som speglar publikens förändrade tittarvanor. När fler plattformar, produktionsbolag och varumärken kliver in i det vertikala formatet pekar mycket på att mikrodrama blir en allt viktigare del av framtidens rörliga berättande.

Samtidigt menar hon att formatet både öppnar upp nya möjligheter och ställer nya krav på hur berättelser skapas och upplevs:

Tillsammans visar det att vertikalt mikrodrama är ett format med stor potential som fortfarande utvecklas.